華糖雲商酒類(lèi)事業(yè)部總經(jīng)理王建軍
王建軍認(rèn)為，在產(chǎn)業(yè)網(wǎng)際網(wǎng)路化進(jìn)一步加深這樣的背景下，如何讓IP賦能品牌，讓企業(yè)變成一個(gè)具有強(qiáng)大時(shí)代感的網(wǎng)紅，讓產(chǎn)品和品牌具有當(dāng)代的價(jià)值和使命，成了酒類(lèi)企業(yè)共同的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作和選擇。
微醺匯創(chuàng)始人巨剛
巨剛認(rèn)為，在當(dāng)下紛雜的傳播環(huán)境中，可以通過(guò)專(zhuān)家品牌 、歷史悠久 、開(kāi)創(chuàng)者 、製造方法等常用信任狀來(lái)讓消費(fèi)者相信你傳播的超級(jí)詞語。
甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人，南京藝術(shù)學(xué)院校董、客座教授劉文
劉文認(rèn)為打造IP具備幾個(gè)條件，即研發(fā)力、設(shè)計(jì)力、價(jià)格力、渠道力、推介力、傳播力、管理力、內(nèi)容力。
上海傑信諮詢有限公司總經(jīng)理翁向東
翁向東在現(xiàn)場(chǎng)分享了一流IP的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，第一，能夠與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生情感的共鳴和激發(fā)他的正面的、良性積極的情緒才是一流IP。第二，IP一定要有可延展性。第三就是槓桿效應(yīng)。
網(wǎng)易傳媒戰略經(jīng)營(yíng)部總經(jīng)理李淼
李淼在會(huì)上作了「內(nèi)容賦能IP，掀起白酒行業(yè)的二次連接革命」的主題演講，他認(rèn)為一切IP皆內(nèi)容，一切內(nèi)容皆品牌。
李渡董事長(zhǎng)、沉浸式體驗(yàn)頭號(hào)玩家湯向陽
他針對(duì)「圍繞消費(fèi)者心智需求的超級(jí)IP新玩法」的主題做了激情洋溢的演講。
中國(guó)酒業(yè)超級(jí)IP跨界融合經(jīng)典案例
獲獎(jiǎng)企業(yè)：上海菸草集團(tuán)有限責(zé)任公司天津捲菸廠(chǎng)、山東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司
中國(guó)酒業(yè)超級(jí)IP產(chǎn)品
獲獎(jiǎng)產(chǎn)品：夢之藍(lán)·手工班、華茅酒、瀘州老窖磨砂二曲、小郎酒、一品景芝·芝香、西鳳375、丹溪1327
中國(guó)酒業(yè)超級(jí)IP產(chǎn)品
獲獎(jiǎng)產(chǎn)品：國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒、貴人道·國(guó)之道、心悠然柔順醬酒、習(xí)酒·君藏
中國(guó)酒業(yè)超級(jí)IP案例獲獎(jiǎng)
獲獎(jiǎng)案例：五糧液12·18大會(huì)、瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典、郎酒莊園、茅臺(tái)醬香 萬(wàn)家共享、水井坊博物館、捨得智慧講堂、宋河老子國(guó)學(xué)教育基金會(huì)、國(guó)寶李渡沉浸式體驗(yàn)、習(xí)酒「我是品酒師·醉愛(ài)醬香酒」、華山論劍西鳳酒品牌文化峰會(huì)
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