8 月 18 日,中國(guó)飛鶴有限公司(下文簡(jiǎn)稱(chēng)「飛鶴」)發(fā)布中期業(yè)績(jī)公告。1~6 月份,飛鶴實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 87.07 億元,同 比 增 長(zhǎng) 48%;期內(nèi)溢利為 27.53 億 元,同 比 增 長(zhǎng) 57% (以「人民幣」為單位)。這是飛鶴重返上市後的首份半年報(bào)。
對(duì)於業(yè)績(jī)增長(zhǎng)的原因,飛鶴表示有以下三方面:一是超高端星飛帆及超高端臻稚有機(jī)產(chǎn)品系列收益的增長(zhǎng)導(dǎo)致高端嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品系列的收益增長(zhǎng);二是公司品牌力上升導(dǎo)致普通嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品系列的收益增長(zhǎng);三是公司將疫情對(duì)生產(chǎn)、物流、銷(xiāo)售等方面的影響降低。
聚焦主業(yè),發(fā)力高端嬰配粉市場(chǎng)
從產(chǎn)品類(lèi)別上來(lái)看,上半年,飛鶴旗下的的高端嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品系列營(yíng)收 67.73 億元,佔總營(yíng)收的比重由 2019 年同期的 66.5% 上升至 77.8%;
普通嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品系列營(yíng)收 15.42 億元,佔總營(yíng)收的比重由 2019 年同期的 23.9% 下降至 17.7%;
其他乳製品營(yíng)收 2.05 億元,佔總營(yíng)收的比重由 2019 年同期的 4.2% 下降至 2.4%;
營(yíng)養(yǎng)補充品的收入為 1.86 億元,佔總營(yíng)收的比重由 2019 年同期的 5.4% 下降至 2.1% 。
此外,針對(duì)公司上半年的毛利率由去年同期的 67.5% 增長(zhǎng)至 70.9%,飛鶴也在半年報(bào)中表示,這主要是由於高端嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品系列佔總營(yíng)收的比重增加所致。
由此可見(jiàn),飛鶴正在集中發(fā)力高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng),而普通嬰幼兒配方奶粉、其他乳製品及營(yíng)養(yǎng)補充品等業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出收縮的態(tài)勢(shì)。
加強(qiáng)品牌溝通,推動(dòng)全渠道建設(shè)
針對(duì)接下來(lái)的發(fā)展規(guī)劃(huà),飛鶴表示,公司將繼續(xù)增值消費(fèi)者服務(wù),目前已經(jīng)全面升級(jí)超高端明星產(chǎn)品星飛帆,還將藉助臻稚有機(jī)產(chǎn)品推崇更天然的生活和育兒理念,以及茁然兒童配方奶粉的產(chǎn)品創(chuàng)新,不斷提升超高端消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)。此外,將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)一二線(xiàn)城市市場(chǎng)的品牌溝通,提升消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)驅動(dòng)力。
根據(jù) AC 尼爾森數(shù)據(jù),2020 年第二季度,飛鶴在中國(guó)嬰幼兒配方奶粉總體市場(chǎng)份額已從一季度的 13.4% 增長(zhǎng)至 14.5%,其中線(xiàn)下市場(chǎng)佔有率為 16.8%,線(xiàn)上市場(chǎng)佔有率達(dá) 8.0% 。
圖片來(lái)源:飛鶴官網(wǎng)