俗話(huà)說(shuō)：看人看臉，看品牌看logo。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌產(chǎn)生基本認(rèn)知往往是從logo開(kāi)始。Logo如同橋梁，用視覺形式緊密連接著品牌與消費(fèi)者。企業(yè)在調(diào)整戰略布局或迎來(lái)重要變化時(shí)，總會(huì)希望能以新姿態(tài)面向市場(chǎng)，擁抱消費(fèi)者。而logo變化，往往也傳遞出企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。
過(guò)去的2020年，食品板發(fā)現(xiàn)烏江變了、白象變了、元氣森林變了，三隻松鼠、味全、脈動(dòng)、伊利、回頭客的logo都發(fā)生了變化，結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變和戰略規(guī)劃(huà)做了重大調(diào)整。
烏江變了，向百億目標(biāo)進(jìn)發(fā)
2020年12月份，在「烏江榨菜2021年新戰略啟動(dòng)會(huì)」上，烏江榨菜新logo、新包裝展現(xiàn)於眼前，由訴求「中國(guó)好味道」到「全球熱銷(xiāo)150億包」，更加明顯的體現(xiàn)出烏江實(shí)現(xiàn)百億戰略目標(biāo)的野心。
百億烏江勢(shì)必要匹配更高生產(chǎn)力、更多渠道和更強(qiáng)傳播勢(shì)能，因此募集資金33億元，用於建設(shè)智能化生產(chǎn)基地和智能信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能大步提升。與此同時(shí)，其將加強(qiáng)地面建設(shè)和渠道精耕，廣(guǎng)開(kāi)銷(xiāo)路。
此外，烏江榨菜不僅邀請君智、漢獅、北京迪斯等外腦資源為百億目標(biāo)提供指導(dǎo)，還邀請了關(guān)曉彤為嘗鮮大使，圍繞「全球熱銷(xiāo)150億包」展開(kāi)的廣(guǎng)告片也已在央視廣(guǎng)告黃金時(shí)段開(kāi)播，後續(xù)微信、微博、抖音等多傳媒平臺(tái)也將陸續(xù)有廣(guǎng)告推出。預計(jì)在2023年實(shí)現(xiàn)突破百億的戰略目標(biāo)。
白象品牌升級(jí)，傳遞「穩(wěn)穩(wěn)的幸福」
2020年11月19日，白象食品發(fā)布了全新的品牌Logo，以新形象開(kāi)啟品牌升級(jí)新篇章。張開(kāi)手臂、面帶微笑的新白象，親和力更強(qiáng)；去除「手持面碗」，代表著多品類(lèi)發(fā)展；藍(lán)色元素的增加，象徵著創(chuàng)新與自然，純真與活力。
「幸福，就是一碗真材實(shí)料的好面。」從方便麵、掛麵、麵粉等品類(lèi)的豐富看出，白象食品正在構(gòu)建更能滿(mǎn)足消費(fèi)者不同需求的產(chǎn)品矩陣。通過(guò)一碗麵，將人們生活中的小幸福聚集起來(lái)，塑造出貼心溫暖、治癒人心的品牌形象，傳遞出「穩(wěn)穩(wěn)的幸福」。
2021年，白象食品的品牌煥新戰略將繼續(xù)推進(jìn)。在未來(lái)一段時(shí)間，白象食品將以更高品質(zhì)的產(chǎn)品打造、更豐富的營(yíng)銷(xiāo)傳播、更紮實(shí)的市場(chǎng)布局，向更多消費(fèi)者傳遞「至誠(chéng)可信」和「幸福」，讓品牌影響力全面出圈。
伊利pro煥新，提供全方位乳品解決方案
2020年11月12日，「專(zhuān)業(yè)質(zhì)選 共創(chuàng)味來(lái)」伊利專(zhuān)業(yè)乳品品牌發(fā)布會(huì)在上海召開(kāi)，並公布了新logo，在原來(lái)伊利logo的基礎(chǔ)上改成了較柔和的「藍(lán)+黃」配色，在黃色的月牙圖形上，以漸變的形式呈現(xiàn)了光澤感。其中，「Pro」就是「Professional」可翻譯成「專(zhuān)業(yè)的」，突出了伊利乳品的專(zhuān)業(yè)屬性。
國(guó)民對(duì)於烘焙產(chǎn)品的接受度提高，烘焙市場(chǎng)正接受著超高的競(jìng)爭(zhēng)壓力。伊利在2018年成立奶酪事業(yè)部，2019年整合國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，正式進(jìn)軍專(zhuān)業(yè)乳品領(lǐng)域，主要面向烘焙、飲品和餐飲等B端客戶(hù)，提供淡奶油、黃油以及馬蘇裡拉芝士碎等乳品原料產(chǎn)品。2020年，伊利專(zhuān)業(yè)乳品品牌的成立，意味著它不僅注重布局優(yōu)質(zhì)奶源，拓展產(chǎn)品創(chuàng)新，更是致力於成為客戶(hù)全方位乳品解決方案的提供者。
元氣森林去掉「気」，跳出單一爆款認(rèn)知
2020年10月份，憑著日系小清新的包裝設(shè)計(jì)以及微創(chuàng)新的飲料產(chǎn)品成功出圈的元氣森林換(huàn)logo了。可以看到，元氣森林的新logo將「気」改成「氣」，除此之外，「元、森、林」的字體也相應(yīng)地進(jìn)行了細(xì)微的調(diào)整，使其整體看起來(lái)更加融洽。目前，元氣森林官網(wǎng)已啟用新logo，從官網(wǎng)主標(biāo)識到產(chǎn)品宣傳海報(bào)都換(huàn)成了漢字「氣」。
一直以來(lái)，元氣森林靠蘇打氣泡水成功出圈，火便大江南北，引發(fā)了眾多企業(yè)跟進(jìn)推新。可以說(shuō)，「気」可是元氣森林巨大的標(biāo)籤。此次logo雖然改變，但是蘇打氣泡水上仍然沿用了標(biāo)誌性的「気」字，其他乳茶、燃茶、健美輕茶、外星人能量飲料等產(chǎn)品逐步進(jìn)行了更新。
有消息稱(chēng)元氣森林官方回應(yīng)「logo改變，商標(biāo)不改，『気』永遠(yuǎn)都是主打。」大概是元氣森林不想讓大家局限於對(duì)氣泡水的認(rèn)知上，正努力跳出單一爆款的消費(fèi)場(chǎng)景，朝多品類(lèi)的方向發(fā)展。畢竟，它還有95%的新品要上市，線(xiàn)下渠道要銷(xiāo)售75億元。
回頭客變藍(lán)，塑造差異化
在2020年秋季糖酒會(huì)上，食品板感受到回頭客變了。明顯的變化就是，logo由原本的紅色底紋描邊的處理，變成了實(shí)心的字體設(shè)計(jì)，同時(shí)將「客」字的桃心放大且更為突出，而「頭」字收尾的線(xiàn)條整體縮短，整個(gè)字體的重心也變成一致。
可能有人會(huì)感覺回頭客舊版logo與盼盼的logo相似度很高，產(chǎn)品差異化也不是很明顯。雖然剛開(kāi)始切入市場(chǎng)的時(shí)候，紅色代表了醒目和親和力，這是很多食品品牌優(yōu)先考慮的因素，但是當(dāng)市場(chǎng)的分化不再是一家獨(dú)大，且明星產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)候，就需要在視覺上迅速做出改變，重新切準(zhǔn)市場(chǎng)定位。
事實(shí)上，回頭客品牌煥新並不是一蹴而就的，前期新裝黑豪吐司產(chǎn)品已在市場(chǎng)上試水，後續(xù)又推出了印有創(chuàng)始人黃福陽形象的新品，突出個(gè)性化，尋求差異化，這正是回頭客推新品換(huàn)新裝的考慮。
三隻松鼠變立體，成為消費(fèi)者的虛擬夥伴
2020年7月份，平面的三隻松鼠換(huàn)成了立體的三隻松鼠，平面插畫變成3D渲染的視覺呈現(xiàn)，且僅僅保留了頭部元素。尤其是在人物表情上的變化很大，將原本向三個(gè)不同方向看的眼睛睜的更大了，且都保持看向同一方向，更加聚焦。而與之搭配的字體設(shè)計(jì)上，加了褐色的疊底效果，使得原本平面化的字體更加立體一些，顏色也是現(xiàn)在年輕人喜歡的草綠色。
作為一個(gè)網(wǎng)際網(wǎng)路品牌，三隻松鼠創(chuàng)立之初便是瞄準(zhǔn)了年輕人，此後在以logo為核心的視覺設(shè)計(jì)上，有過(guò)多次細(xì)微調(diào)整。此次logo視覺上變得更加立體和直觀(guān)，這是因為三隻松鼠的「小松鼠」形象，伴隨著品牌發(fā)展而成長(zhǎng)，已經(jīng)形成了一個(gè)超級(jí)IP，以及陪伴消費(fèi)者的虛擬夥伴的角色。變立體的三隻松鼠不僅是在塑造自己的IP形象，也是以更加精細(xì)化的視覺與消費(fèi)者產(chǎn)生共情和溝通，也為打造自己的IP授權(quán)和文化周邊做準(zhǔn)備。
脈動(dòng)更換(huàn)新logo ，突破限制恢復自由
2020年4月份，剛更換(huàn)logo沒有一年時(shí)間的脈動(dòng)，再次更換(huàn)新logo ，其中明顯的就是原本的「魚眼鏡頭」形狀去掉了，直接以文字設(shè)計(jì)的形式呈現(xiàn)，整體變得更加輕盈和自由感。其中作了波動(dòng)式處理的「動(dòng)」字，隨著變得簡(jiǎn)約化的新logo，更加直觀(guān)地詮釋出動(dòng)感。
搭配新的logo，脈動(dòng)還啟用新的品牌口號(hào)：脈動(dòng)由我。對(duì)大部分新世代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，『脈動(dòng)』意味著脈搏的跳動(dòng)，只有在走自己選擇的道路時(shí)，才能真正感受到自己生命的脈動(dòng)。脈動(dòng)希望陪伴著新世代消費(fèi)者，一如既往地勇往直前，不斷進(jìn)步，成就好的自己。
伴隨著品牌煥新，脈動(dòng)升級(jí)了配方，推出全新的「臻益活力配方」，不僅添加了膳食纖維，還提高人體所需維生素B族含量，與此同時(shí)也有更多新口味上市，保持脈動(dòng)一貫以來(lái)的低糖健康和美味。後續(xù)，脈動(dòng)將不斷推出重磅品牌活動(dòng)和宣傳大招，激發(fā)年輕飲料市場(chǎng)的活力。
味全優(yōu)酪乳去掉「五環(huán)」，訴求真實(shí)自然
2020年3月份，味全優(yōu)酪乳更換(huàn)新LOGO，在原來(lái)的基礎(chǔ)造型上「做減法」，明顯的就是將「味全公司」的五環(huán)標(biāo)誌去掉了，整體顯得更簡(jiǎn)潔自然。
在疫情大背景下，絕大多數(shù)人更加意識到健康的重要性，味全優(yōu)酪乳訴求「自然原味 簡(jiǎn)單食材」，不僅可以助力健康，還為消費(fèi)者提供了更多安心保證和購(gòu)買(mǎi)理由。
味全優(yōu)酪乳logo簡(jiǎn)潔變化，正表明其堅(jiān)持選擇了與其品牌理念、價(jià)值觀(guān)相同的做法：不求表面功夫、不玩套路，只求簡(jiǎn)單真實(shí)。代言人朱一龍簡(jiǎn)單真實(shí)的自然狀態(tài)很好地詮釋了味全優(yōu)酪乳想要傳遞的品牌理念——自然真實(shí)的味道，幫助強(qiáng)化了品牌屬性，為品牌升級(jí)賦能。
細(xì)微之處見(jiàn)真章。通過(guò)一個(gè)logo的變化，看出了生產(chǎn)企業(yè)品牌商在未來(lái)的戰略定位和區(qū)別於競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化訴求，為我們下一年的工作提供借鑑。
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